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我认为百雀羚只在超市买原因是主打亲民路线、超市是最大的“国货聚集地”、主要消费人群。
1、主打亲民路线，百雀羚之所以只在超市买是因为百雀羚产品价格较为低廉，主要消费渠道一般都是超市，这样才能让购买者在逛超市时一眼就能看到自己熟悉的品牌产品。
2、超市是最大的“国货聚集地”，百雀羚品牌的基础保湿乳液就很常见，功效虽然最基本的，但重在性价比高，也得到了很多人的喜爱。
3、主要消费人群，是35岁以上的中年人，而购买这个品牌产品的人，大多是对百雀羚有一种怀旧的感觉。在超市，人流量大，去购买日用消费品和蔬菜的人群中，中年人占很大比例。因此，选择在超市销售百雀羚也是针对这一消费人群而言的。
百雀羚介绍
百雀羚创立于1931年，是中国历史最悠久的著名护肤品牌。经过90余年的科研创新与突破，百雀羚探索出东方草本与功效科技的完美融合，用前沿科技激发草本卓效护肤潜能，重新定义草本护肤。“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司旗下品牌。
以上内容参考：百度百科——百雀羚
1、商品不同
超市”的全称是“超级市场”。所出售的产品多数是生活用品，锅碗瓢盆，油盐酱醋，日杂五金。现在的超市也有衣服鞋帽出售，但这部分占比不大，通长是一些家用且比较廉价的衣物。
商店多以穿着类为主（衣服，鞋帽），还有床上用品，化妆品，金银首饰，家电专区多类。其展台规模大，商品档次以中高档为主。
2、出现时间不同
1916年9月9日，第一家自助服务商店Piggly Wiggly 在田纳西州孟菲斯市开业。它的经营者克拉伦斯.桑德斯，在1917年将这种由消费者自行在货架上挑选商品最后结账的零售店经营模式申请了专利，这就是超级市场的雏形。
商店源于1963年法国的一家超大型类似超级市场的大卖场，后来日本把这种购物经营业态叫做量贩，日语中“量贩”的意思是指“大量批发的超市”，由此引申的量贩式经营，指的就是透明、自助和平价的消费方式。
3、特点不同
商店：买得少就是零售价，买得越多价格就越优惠。量贩店兼具大型零售商场和专业批发市场的优点，而又摒弃了二者的不足之处。
超市：省事，因为超市都是明码标价，不需要跟老板讲价，也不会存在欺负弱小而乱喊假的情况。
4、所经营商品定位不同
商店主要经营耐用品，商品档次以中高档为主。超市主要经营快速消费品，生活必需品，商品档次以中低档为主。
5、盈利模式不同
商店向管理要效益，即主要通过租赁场地获取利润；而超市则是向采购要效益，通过扩大销售量来获取利润。
百度百科-商店
百度百科-超市
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